משימת בית
חני דולינסקי
לתפקיד Marketing Director
SOS GUMMIES
השקה שמרחיבה את עולם Mayven אל מרחב חדש:
תמיכה בימי המחזור כחלק מטיפול עצמי עדכני.
למה עכשיו? למה Mayven?
Mayven הוא מותג עם שפה ברורה של סלף קר ופתרונות נגישים לצרכים נשיים יומיומיים.
כניסה לעולם של תמיכה בימי המחזור היא הרחבה טבעית של עולם המותג.
למה עכשיו
השיח על הורמונים PMS ו-self care כבר קיים, אבל בישראל התמיכה בימי המחזור עדיין לא קיבלה שפה וולנסית וממותגת ברורה.
ההזדמנות
Mayven יכולה לקחת את המקום הזה ולתרגם צורך מוכר לחוויה מותגית, נגישה ורלוונטית יותר.
מה האתגר האמיתי
האתגר
להכניס מוצר להקלה על כאבי מחזור לעולם מותגי של self-care, בלי שירגיש תרופתי, ובלי שירגיש שטחי או מנותק מהכאב האמיתי.
המתח המותגי
בין אמינות פונקציונלית לבין שפה רכה ומותגית, בין pain relief לבין lifestyle wellness, בין אינטימיות לבין מבוכה
מה צריך לייצר
להרגיש שמבינים אותה באמת, להבין שזה מוצר רלוונטי ונגיש ששייך לעולם שלה, לעשות צעד לקנייה ולשילוב בתוך routine / basket / membership
קהל היעד
נשים שמחפשות תמיכה בימי המחזור,
נשים מודעות, מאמינות בטיפול טבעי, סקרניות, ומחפשות פתרון נגיש ורלוונטי.
החסמים
רפואיות ← מרחיק מהעולם של Mayven
הקטנה של הכאב ← “cute” מדי מרגיש לא רציני
מבוכה ← לא תמיד נוח לצרוך תוכן על מחזור
חשדנות מוצרית ← נראה טוב, לא תמיד אמין
התאמה להרגל ← לא ברור איך זה משתלב ביומיום
מה היא צריכה להרגיש
שמבינים אותה בלי מבוכה
שיש פתרון לכאב
שזה טבעי ונכון לטפל בעצמה
מה היא צריכה להבין
- זה לא עוד תוסף יפה, זה פתרון לרגע אמיתי
- זה משתלב בקלות בשגרה שלה
- זו שפה של גוף לא של בית מרקחת
הכיוון האסטרטגי
הסיפור
גם בימי מחזור, self-care לא נעצר, הוא פשוט מקבל צורה אחרת:
נגישה, נעימה ורלוונטית לרגע אמיתי.
החיבור למוצר
SOS GUMMIES הם חלק מאיך שאני דואגת לעצמי, ברגעים אינטימיים ויומיומיים.
המסר המותגי
Self-care הוא לא רק כשנוח לי
אלא גם כשלא.
תרגום לשפה תקשורתית
For better period days
Your period showed up. You came prepared.
Added to your self-care menu.
שפה וטון דיבור
ישירה, נעימה, עדכנית עם קריצה.
איך זה לא נשמע: לא רפואי, לא כבד, לא מתאמץ.
דוגמאות:
for better period days
You came prepared
Added to your self-care menu
שפה ויזואלית + חוויית מוצר
המטרה הוויזואלית היא למסגר את המוצר דרך תחושה של תמיכה, נינוחות ו-self care, ולא דרך קודים רפואיים או דרמטיים.
צבעוניות: ורוד מעושן, ניוד, אפרסק, חמרה רכה ואדום עמום.
טקסטורות: רכות, עגולות וזורמות, עם תחושת עטיפה ונינוחות.
אווירה: אינטימית, רגועה, מודרנית ולא רפואית.
רפרנסים השראתיים
Love Wellness
De Lune
O Positiv / FLO
The Honey Pot
חוויית מוצר
גם האריזה וה-unboxing צריכים להרגיש חלק מעולם ה-self care: נעים להחזקה, יפה מספיק כדי להישאר גלוי, ומחובר לעולם של ה-care.
דוגמאות קופי
פוסט
המחזור הגיע. You came prepared
SMS
המחזור הגיע? SOS GUMMIES של Mayven כאן
באנר
for better period days
כותרת אתר
תמיכה ל-better period days
KPIs
Awareness
היכרות עם המוצר
חשיפה למהלך ההשקה
תנועה לדף המוצר
CTR מקמפיינים, סושיאל ו-CRM
Engagement בתכני טיזר וחשיפה
Conversion
רכישות של SOS GUMMIES
Conversion Rate בדף המוצר
Attach Rate למוצרים משלימים / מארזים
Add to Cart Rate
Repeat & Adoption
רכישה חוזרת
שימוש בהטבות מועדון / נקודות
חיבור המוצר לשגרת הקנייה של הלקוחה
Brand Role
מעורבות בתוכן סביב מחזור, שגרה ו-care
שמירות / שיתופים / תגובות
אינדיקציות לכך שהמוצר נקלט כחלק מעולם ה-self-care של Mayven
לסיכום
הצלחה תימדד לא רק במכירה,
אלא גם ביכולת של המותג לבסס למוצר
מקום קבוע ורלוונטי בעולם של הלקוחה
תודה.
© 2026 משימת בית – חני דולינסקי לתפקיד Marketing Director